净利同比下降 70%-80%,青青稞酒到底咋了?

  • 日期:08-05
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  食品观察家2天前我要分享

  和茅与台湾,五粮液,白酒,古井等一线和二线葡萄酒相比,青青酒的表现实在是一团糟。

7月12日晚,青海相互矾酒有限公司上半年业绩公布:根据一线和二线品牌对白酒行业的影响,销售收入下降20% - 与上一年相比增长25%;用于从终端获得信息的信道正在增加。消费者投资的增加以及营销和促销费用的增加; 2019年上半年归属于上市公司股东的净利润下降70%-80%。

食品君看到这里终于明白了,青青酒给出了一线和二线葡萄酒销售情况不佳的锅的表现不佳,他们感到震惊。

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为冬天引入强烈的葡萄酒

为了扭转这种趋势,青青酒也在此之前做了布局,即引进湖北金九为自己加油。

6月26日,青青酒业宣布其控股股东青海华士科技投资管理有限公司(以下简称“华士投资”)计划在6月26日的15个交易日后的6个月内减持其持股量2.5168%清庆酒总股本。

此前,5月22日,青青酒被释放《关于引入战略投资者暨控股股东通过大宗交易减持股份的公告》。根据公告,青青酒与湖北正汉投资有限公司(以下简称“湖北正汉”)签订协议。湖北郑汉拟通过转让华士投资3%的股份,成为青青酒的战略股东。

据公开资料显示,湖北郑汉股东结构由吴少勋持股99%,金牌股份有限公司(以下简称“京派公司”)持股1%,而吴少勋亦持有99%的股份。京津金牌公司的实际控制人。

青青酒主要经营青兰酒,深耕北方市场。近年来,转型和突破性发展并不理想,着名的葡萄酒,被称为“健康葡萄酒”,最近放慢了其表现。

1953年,金牌股份有限公司诞生于湖北大冶青铜之乡。经过60多年的稳步发展,已成为一家专业的保健食品企业。目前,公司拥有三大核心业务:保健酒,白酒和生物医药,以及两个自主品牌:“中国金酒”和“毛普苦酒”。

目前,中国金九已在国内市场实现全面覆盖,并远销韩国,日本,欧洲等20多个国家和地区。公共数据显示。金酒的销售额已超过100亿。

在业界,人们猜测金牌进入清朝,或“抱着小组热身”,是为了寻求打破两难境地。

02

双方长期以来一直是“暧昧”

本次交易中,金牌公司企业品牌部负责人金庆回复《财经国家周刊》。与青青酒的交易不是与金酒的合作。这只是投资公司的一项简单的商业投资,与金牌无关。被采访是不方便的。

但是,从过去看,金牌公司与青青酒的关系长期以来一直是和解。

2016年,青青酒的全资子公司西藏天佑德与金牌健康葡萄酒有限公司和西藏天麦签订合作协议,共同成立西藏那曲青兰酒业有限公司。

2018年7月,青青酒发布公告,称该公司副总经理王军因个人原因辞去公司职务。同时,他聘请卢水龙和张分军担任公司副总经理。

据公开资料,卢水龙和张分军均来自公司。陆水龙曾任金牌股份有限公司区域营销总监;张奋军任金牌股份有限公司区域营销总监,销售总监,金牌生物医药股份有限公司保健食品事业部总经理。

据另一家媒体报道,2017年,青青酒的一线营销团队开始“改血”,金酒区域经理接管了青青酒的一线业务。在这方面,金牌没有回应,一位接近青青酒的业内人士告诉本报记者,人事调整一直在进行。

“从共建,人才优化,到近期持股,一方面为金九的发展,用清青酒生态酒的概念寻找新的业绩增长点;另一方面,通过青青酒的资本化经验完成了金酒的资本化战略。“白酒专家白雪飞分析。

青青酒的大股东再次减持了他们的股份,再次引发了行业内的协会。那些不愿签署该行业的人士向Food Jun表示,不排除在资本层面持续增资的可能性。

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葡萄酒“老化”

金牌资本进入青青酒。对于处于两难境地的绿葡萄酒来说,这并不是一个帮助。最好说这是金牌公司的“自助”。

根据财务数据,金牌2017年实现销售收入104.9亿元,销售收入增长13.84%。到2018年,金牌的销售收入同比增长11.51%,增速开始放缓。

相比之下,从整个保健酒业的角度来看,公开数据显示,2018年,保健酒业的市场规模已达到356.4亿元;总市场需求从2017年的822万千升增加到同期的9118万千升。

白酒专家杨成平告诉Food Jun,金酒的增长速度正在放缓,主要是因为保健酒类已经达到了上限,作为行业的领导者,葡萄酒是独一无二的,缺乏竞争对手,这可能导致公司的懒惰。

蔡雪飞认为,金酒的增长放缓原因不仅是整个保健酒市场的能力有限,也是一个重要原因。金九已完成整个保健酒市场的垄断占有,并已取得一定的业绩调整。金牌苦酒的发展速度放缓,红色标签趋于老化。黄金标准仍在培育中。整个中国白酒市场明显分化,金九的业绩压力不可避免。

关于业绩增长放缓,谭青对食君说,产品的发展和增长是快速,缓慢,正常,符合市场经济规律。它们也与公司自身的发展理念密切相关。发展概要。

值得注意的是,在业绩增长放缓的背景下,金牌不断进行调整。例如,今年3月,金牌公司发出通知,要求提高中国金九系列产品终端价格体系的价格。虽然这是有争议的,但它也有助于理清价格体系并提高运营效率。

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葡萄酒的压力不是太小

除内部经营压力外,金九业绩增长放缓也与外部竞争压力增大有关。

根据未来产业研究所的数据,随着保健酒市场的发展,许多酒类公司已经开始竞争。

例如,茅台保健酒推广茅台酒不老酒,茂祥酒,笨酒,醉酒等,依托茅台,实现快速发展。 2017年和2018年,销售收入分别为3.85亿元和11.04亿元,各项业务指标均创历史新高。

山西酒类酿酒厂早在2014年就投入了26亿元实施保健酒扩建项目。计划将竹叶绿化成为中国保健酒的第一品牌;五粮液还依靠龙虎酒和金酒加入高端保健酒战场。挤压了葡萄酒的市场空间。

与此同时,葡萄酒瓶专注于小瓶装葡萄酒市场。竞争对手名单也在扩大。小浪酒,二锅头等传统竞争对手加大了营销力度。冉冉升起的新星江小白通过年轻的营销方式迅速进入年轻的消费市场。茅台,五粮液和泸州老窖推出的小瓶装产品已经上市。

在南方一些省份的采访中,记者发现金九在零售市场和食品饮料市场的市场份额远远低于前者。在小型葡萄酒市场,市场上出现的竞争品牌已大幅增加。

一些消费者对食君说,金九的大部分市场都被蒋小白带走了。与品牌的陈年葡萄酒相比,蒋小白将讲故事,抓住年轻人的心。

蔡雪飞告诉Food Jun,金九面临的市场竞争压力主要来自三个方面。首先,市场变得更加多元化。许多一线葡萄酒公司和地区领先的葡萄酒公司也加入了健康葡萄酒竞赛。其次,产品类型正在发生变化。以前的健康葡萄酒少喝酒,喝得更好。现在他们逐渐转向大瓶子。葡萄酒的发展,产品种类更加丰富;最后,市场上的主要参与者也在发生变化,一线葡萄酒公司的产品正在逐步取代OEM和品牌运营商。

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由清庆酒北起来

在增长和困难的情况下,金牌符合青青酒,更像是一个战略布局。这是绿色葡萄酒深耕的北方市场。

据数据显示,青青酒的主营业务是青兰酒的研发,生产和销售。主要产品包括互助,天佑德,巴达车间,永清河等。

青青酒在2011年登陆中小板,但由于上市后无法打破渠道限制,青青酒最终没有走出西北市场,没有完成全国布局。其2018年年报显示,庆庆葡萄酒收入的75.91%和利润的80.64%来自青海省。

鉴于金九目前的发展,北方市场一直是金九的增量市场。然而,金鸡北方市场的培育已经持续多年。

北方某省的酒类经销商告诉记者,从一线开始,金九在北方市场的发展确实很正常,销售情况不好,经销商数量也很少,主要是因为健康不接受葡萄酒类别。

业内人士认为,金酒是保健酒市场上名副其实的民族品牌,但主战场仍局限于江南市场。这主要是由于中国北方和南方的饮酒差异很大,尤其是药酒的意识。浓郁的葡萄酒可能需要长期品味和市场教育。

2019年上半年,青青酒的销售区域继续关注西北市场,重点仍放在青海和甘肃的核心市场,重点是青兰酒。

杨成平认为,金九想通过青青酒打开西北市场,所以现在也打算相互补充。

从目前庆庆酒的表现来看,很难估算金酒的计算方法。

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